Primii pasi in Branding

Primii pasi in Branding

Dragii mei, mai jos aveti un interviu pe care l-am luat unuia dintre lectorii mei preferati de la Artcademy, pentru revista The One. Interviul cuprinde etapele de baza construirii unui brand de fashion. Astept sa-mi spuneti daca il gasiti interesant…

Vrei să-ți creezi propiul fashion brand dar nici nu știi cu ce să începi mai întâi? Trăim într-o eră în care internetul îți oferă șansa să-ți lansezi și să-ți faci cunoscută afacerea aproape gratis, dacă ne gândim la puterea pe care o are o simplă pagină de Facebook.  Annick Jehanne, președinte Business Fashion Forum și profesor în cadrul artcademy® fashion business school îți oferă prima consultanță în procesul de Branding.

 

Dana Rogoz: 1. Care sunt cei mai importanți pași în crearea unui brand?

Annick Jehanne: Gândește-te la un concept foarte bun, care să fie diferit, clar, puternic, relevant și pe care să poți construi ani la rând. Aceasta este etapa creării ADN-ului unui brand. Fii sigur că ai alături de tine oameni competenți care să acopere partea de Producție, Vânzări, PR, care reprezintă cele trei departamente cheie la începutul oricărui brand. Investește în imagine: fotografii bune, elemente grafice etc. Când îți faci calculele de început, să ai în vedere faptul că mulți cumpărători nu te vor plăti la timp, iar alții nu te vor plăti deloc.

 

2. Care ar fi avantajele și dezavantajele lansării unui fashion brand în această perioadă?

Avantaje: niciunul, Dezavantaje: multe. Cumpărătorii au o situație financiară mai puțin stabilă, așadar încearcă să minimalizeze riscurile și evită brand-uri noi.

 

3. Cât de mult durează în medie procesul creării unui brand?

Îți ia cel puțin un an până când ai totul clar pe hârtie, perioadă în care ai timp să faci training pentru a ști cum să-ți manageriezi afacerea.

 

4. Ce mai poți face dacă brand-ul pe care l-ai lansat acum un an pe piață nu are succesul/profitul estimat?

Dacă succesul nu apare după primul an, e 100% normal. Majoritatea brandurilor ajung la un stadiu profitabil după 5 ani. Sfat: nu te aștepta la câștig mai devreme de 2 ani și păstrează-ți în paralel o activitate din care să-ți obții banii de zi cu zi. Îți trebuie răbdare și perseverență. S-ar putea ca unele magazine să trebuiască să îți vadă marfă de 3 – 4 ori la un târg, ca să plaseze o primă comandă.

 

5. Care este povestea brandului dumneavoastră?

GOLD KALAA a fost creat în 2009 de 6 experți în Fashion. Ne știam deja de multi ani. Interesant e faptul că 4 acționari sunt indieni și 4 francezi, așadar e un business de talie mică multicultural. Ideea e să creăm rochii ușoare, rafinate, dar casual, ușor de purtat și de transportat, pentru orice femeie care călătorește mult. Folosim tehnica de lucru specific indiană în broderii realizate manual, atenți la delicatețea anumitor detalii, pliseuri, paiete și mărgele aplicate de foarte bună calitate. Vindem în toată lumea unor multibrand-uri foarte cunoscute, dar am început să vindem și prin pagina noastră de Facebook.

 

6. Care au fost dificultățile de care v-ați lovit în crearea acestui brand, despre care nu citiserăți în nicio carte de branding?

Fuga după plăți, în mare parte! Mă supără foarte tare oamenii necinstiți.

 

7. Ce sfaturi aveți pentru cei care vor să-și lanseze un brand de fashion? De exemplu o afacere mică, care nu implică costuri foarte mari de start-up.

Să aibă răbdare și să pornească cu costuri fixe cât mai mici: poți face orice cu un laptop! Asigură-ți marfa – implicarea manufacturierului ca acționar nu e o idee rea. Gândește-te la primii doi ani ca la ani de studiu mai mult. Și ia-ți lângă tine oameni care au conceput deja alte brand-uri și care te pot ajuta. Eu sunt un specialist al Maison de Pret a Porter, din cadrul Federației Franceze de Pret a Porter și pot da sfaturi celor care au nevoie în lansarea unor branduri mici.

 

 

Scurt bio legat de Annick Jehanne: Annick Jehanne este profesor in cadrul artcademy® fashion business school – un nou concept de studii superioare în modă lansat în România de CODECS și L’Institut Supérieur Spécialisé de la Mode din Paris (MOD’SPÉ Paris). In acelasi timp, Annick este Presedinte Business Fashion Forum. Cu o experienta de aproape 30 de ani in companii precum L’Oreal, Galeries Lafayette, Quelle sau Jacqueline Riu, din 2008, Annick isi creste propriul brand de fashion – GOLD KALAA – si ofera constulanta de moda producatorilor internationali.

Date despre noua serie de cursanti artcademy® 2012 – 2013

Anul academic 2012 -2013 va fi puţin diferit faţă de anul trecut, ca structură. Cursurile vor începe în luna noiembrie, iar perioada de înscrieri a fost prelungită până pe 30 octombrie 2012. Programul cuprinde două specializări – Fundamentals of Fashion şi Fashion Marketing and Design – şi îmbină pe parcursul unui an academic studiul clasic (cinci Şcoli Rezidenţiale – alcătuite fiecare din două module de câte trei zile, patru în România şi una la Paris; două tutoriale organizate sâmbăta; o Şcoală Rezidenţială pe Valea Prahovei cu durata de două zile) cu studiul individual în sistemul open-learning.

O altă noutate a acestui an, este faptul că pentru aceasta serie, artcademy® fashion business school va rambursa integral taxa de înscriere primilor 3 absolvenţi cu cele mai bune rezultate, la terminarea cursurilor. Taxa de înscriere pentru un an academic la artcademy® este de 5.000 euro + TVA. Insă toți cei interesați de mecanismele unui business de modă au posibilitatea de a alege cursurile pe care să le urmeze din cadrul programului oferit în România de CODECS și MOD’SPÉ Paris (L’Institut Supérieur Spécialisé de la Mode din Paris).

Astfel, oricine este interesat de un curs anume din cadrul artcademy® se poate înscrie numai la cursul respectiv, fără a fi nevoit să urmeze întreg programul școlii. Pentru trei zile, ei vor împărtăși experiența cursanților programului artcademy® – participarea la cursuri susținute de lectorii MOD’SPÉ Paris, acces la materialele de studiu, posibilitatea de a se implica în activități practice și analizarea unor studii de caz. Participarea la un curs cu durata de trei zile costa 290 euro + TVA, iar persoanele care se inscriu la trei cursuri primesc bonus participarea gratuita la un al patrulea curs, la alegere, din programa artcademy® pentru aceasta serie.

Poza este de la un eveniment de aseara: am purtat fusta, camasa si clutch H&M, pantofi Zara.